최근 몇 년 동안, 국제적인 다이아몬드 거대 기업인 드비어스는 여러 가지 부정적인 요인으로 인해 큰 어려움을 겪었으며, 2008년 금융 위기 이래 가장 많은 다이아몬드 재고를 쌓았습니다.
시장 환경 측면에서 주요 국가의 시장 수요 감소는 마치 망치로 얻어맞은 듯했습니다. 실험실에서 재배한 다이아몬드의 등장으로 경쟁이 심화되었고, 신종 왕관 유행병의 여파로 결혼 건수가 급감하면서 웨딩 시장의 다이아몬드 수요가 급격히 감소했습니다. 이러한 삼중고에 세계 최대 다이아몬드 생산업체인 드비어스의 재고 가치는 약 20억 달러까지 치솟았습니다.
드비어스 최고경영자 앨 쿡은 "올해의 원석 다이아몬드 매출은 전혀 낙관적이지 않습니다."라고 단도직입적으로 말했습니다.
돌이켜보면, 드비어스는 한때 다이아몬드 산업의 지배적인 기업으로, 1980년대에는 전 세계 다이아몬드 생산량의 80%를 장악했습니다.
1980년대에 드비어스는 세계 다이아몬드 생산량의 80%를 장악했으며, 오늘날에도 여전히 세계 천연 다이아몬드 공급의 약 40%를 차지하며 업계에서 중요한 역할을 하고 있습니다.
매출이 계속 감소하자 드비어스는 온갖 수단을 동원했습니다. 한편으로는 소비자를 유치하기 위해 가격 인하에 나섰고, 다른 한편으로는 시장 가격 안정을 위해 다이아몬드 공급을 통제했습니다. 드비어스는 광산 생산량을 작년 대비 약 20% 대폭 감축했고, 이번 달 마지막 경매에서도 가격을 인하할 수밖에 없었습니다.
원석 다이아몬드 시장에서 드비어스의 영향력은 결코 과소평가될 수 없습니다. 드비어스는 매년 10회의 대규모 판매 행사를 개최하며, 업계에 대한 깊은 이해와 시장 지배력을 바탕으로 구매자는 드비어스가 제시하는 가격과 수량을 받아들일 수밖에 없는 경우가 많습니다. 소식통에 따르면, 가격 인하에도 불구하고 드비어스의 가격은 여전히 중고 시장 가격보다 높습니다.
다이아몬드 시장이 심각한 침체에 빠진 이 시기에, 드비어스의 모회사인 앵글로 아메리칸은 드비어스를 독립 회사로 분사하는 방안을 고려했습니다. 올해 앵글로 아메리칸은 BHP 빌리턴의 490억 달러 규모의 인수 제안을 거부하고 드비어스 매각을 약속했습니다. 그러나 앵글로 아메리칸의 그룹 최고경영자(CEO)이자 던컨 완블라드는 다이아몬드 시장의 현재 약세를 고려할 때, 매각이나 기업공개(IPO)를 통한 드비어스 매각은 매우 복잡할 것이라고 경고했습니다.
De Beers는 매출을 늘리기 위해 10월에 "천연 다이아몬드"에 초점을 맞춘 마케팅 캠페인을 다시 시작했습니다.
10월, 드비어스는 "천연 다이아몬드"에 초점을 맞춘 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 이는 20세기 후반에 회사가 악명 높았던 광고 캠페인과 유사한 창의적이고 전술적인 접근 방식이었습니다.
2023년 2월부터 드비어스의 사장을 맡고 있는 쿡은 드비어스의 분할 가능성에 따라 광고와 소매에 대한 투자를 늘릴 예정이며, 현재 40개에서 100개로 글로벌 매장 네트워크를 빠르게 확장하려는 야심찬 계획을 가지고 있다고 밝혔습니다.
쿡은 자신 있게 선언했습니다. "이 대규모 카테고리 마케팅 캠페인의 재개는 ...... 제 생각에 독립 드비어스의 미래를 보여주는 중요한 신호입니다. 자본과 채굴에 대한 지출을 줄이는 동시에, 지금이 마케팅을 강력히 추진하고 브랜드 구축과 소매 확장을 전폭적으로 지원할 적기라고 생각합니다."
쿡 CEO는 또한 내년에 세계 다이아몬드 수요가 "점진적으로 회복"될 것으로 전망했습니다. 그는 "10월과 11월에 미국 소매업계에서 첫 회복 조짐이 나타났습니다."라고 말했습니다. 이는 신용카드 데이터를 통해 주얼리와 시계 구매가 증가 추세를 보이는 데 따른 것입니다.
한편, 독립 산업 분석가 폴 짐니스키는 드비어스의 원석 다이아몬드 매출이 2023년 매출이 30% 급감한 데 이어 올해도 약 20% 감소할 것으로 전망했습니다. 그러나 2025년까지 시장이 회복될 것으로 전망되는 것은 고무적입니다.
게시 시간: 2025년 1월 2일