천연 다이아몬드 업계의 선두 주자인 드비어스는 러시아의 알로사를 제치고 시장 점유율 3분의 1을 차지하고 있습니다. 드비어스는 채굴업체이자 소매업체로서, 제3자 소매업체와 자사 매장을 통해 다이아몬드를 판매합니다. 그러나 드비어스는 지난 2년간 시장이 매우 침체되면서 "겨울"을 맞았습니다. 그 중 하나는 웨딩 시장에서 천연 다이아몬드 판매가 급격히 감소한 것인데, 이는 랩그로운 다이아몬드의 영향으로 가격 변동성이 매우 크며 천연 다이아몬드 시장을 점차 점유하고 있기 때문입니다.
점점 더 많은 주얼리 브랜드들이 랩그로운 다이아몬드 주얼리 분야에 투자를 확대하며 시장 점유율을 확대하고 있습니다. 드비어스(De Beers) 또한 랩그로운 다이아몬드를 생산하는 라이트박스(Lightbox)라는 소비자 브랜드를 설립할 계획을 세웠습니다. 그러나 최근 드비어스는 주요 전략적 조정을 발표했습니다. 라이트박스 소비자 브랜드의 랩그로운 다이아몬드 생산을 중단하고 천연 연마 다이아몬드의 생산 및 판매에 집중하기로 결정한 것입니다. 이는 드비어스가 랩그로운 다이아몬드에서 천연 다이아몬드로 사업 방향을 전환하는 것을 의미합니다.
JCK 라스베이거스 조찬 회의에서 드비어스 CEO 알 쿡은 "랩그로운 다이아몬드의 가치는 보석 산업보다는 기술적인 측면에 있다고 굳게 믿습니다."라고 말했습니다. 드비어스는 랩그로운 다이아몬드의 초점을 산업 분야로 옮기고 있으며, 엘리먼트 식스(Element Six) 사업부는 구조 최적화를 진행 중입니다. 이 사업부는 기존 3개의 화학 기상 증착(CVD) 공장을 오리건주 포틀랜드에 위치한 9,400만 달러 규모의 시설로 통합하는 작업을 진행하고 있습니다. 이러한 변화를 통해 이 시설은 산업용 다이아몬드 생산에 중점을 둔 기술 센터로 탈바꿈할 것입니다. 쿡 CEO는 드비어스의 목표는 엘리먼트 식스를 "합성 다이아몬드 기술 솔루션 분야의 선두주자"로 만드는 것이라고 덧붙이며, "세계적인 수준의 CVD 센터를 만들기 위해 모든 자원을 집중할 것"이라고 강조했습니다. 이번 발표는 드비어스가 라이트박스(Lightbox) 주얼리 라인에 사용되는 랩그로운 다이아몬드를 생산해 온 6년간의 여정의 마무리를 의미합니다. 이전에 엘리먼트 식스는 산업 및 연구용 다이아몬드 합성에 집중해 왔습니다.
랩그로운 다이아몬드는 인간의 지혜와 첨단 기술의 산물로서, 천연 다이아몬드의 형성 과정을 모사하기 위해 실험실에서 다양한 조건을 정밀하게 제어하여 배양한 결정입니다. 랩그로운 다이아몬드의 외관, 화학적 특성, 물리적 특성은 천연 다이아몬드와 거의 동일하며, 경우에 따라서는 천연 다이아몬드를 능가하기도 합니다. 예를 들어, 실험실에서는 배양 조건을 변경하여 다이아몬드의 크기와 색상을 조절할 수 있습니다. 이러한 맞춤 제작 기능 덕분에 랩그로운 다이아몬드는 개인의 니즈를 더욱 쉽게 충족할 수 있습니다. 드비어스의 핵심 사업은 항상 모든 것의 기반이 되는 천연 다이아몬드 채굴 산업이었습니다.
작년 세계 다이아몬드 산업은 침체기에 접어들었고, 드비어스의 수익성은 위기에 처했습니다. 그러나 이러한 상황에서도 앨 쿡(드비어스 CEO)은 원석 시장의 미래에 대해 결코 부정적인 태도를 보이지 않았으며, 아프리카와 지속적으로 교류하고 여러 다이아몬드 광산의 개보수에 투자해 왔습니다.
드비어스 역시 새로운 조정을 했습니다.
회사는 캐나다 내 모든 사업(가초 쿠에 광산 제외)을 중단하고 남아프리카 베네티아 지하 광산의 용량 확장 및 보츠와나 주와넹 지하 광산의 개발 진척과 같은 고수익 프로젝트에 우선적으로 투자할 예정입니다. 탐사 작업은 앙골라에 집중될 예정입니다.
회사는 다이아몬드가 아닌 자산과 비전략적 자본을 처분하고, 핵심이 아닌 프로젝트를 연기하여 연간 비용을 1억 달러 절감한다는 목표를 달성할 것입니다.
드비어스는 2025년에 사이트홀더와 새로운 공급 계약을 협상할 예정이다.
2024년 하반기부터 해당 채굴업체는 배치별 매출 실적 보고를 중단하고 더욱 상세한 분기별 보고서로 전환할 예정입니다. 쿡 CEO는 이러한 조치가 업계 관계자와 투자자들의 "투명성 향상 및 보고 빈도 감소" 요구에 부응하기 위한 것이라고 설명했습니다.
포에버마크는 인도 시장에 다시 집중할 예정입니다. 드비어스 또한 사업 확장을 통해 고급 소비재 브랜드인 드비어스 주얼러스를 "개발"할 예정입니다. 드비어스 브랜드 CEO인 샌드린 콘제는 JCK 행사에서 "이 브랜드는 현재 다소 쿨한 편입니다. 다소 지나치게 공학적이라고 할 수도 있습니다. 따라서 우리는 브랜드를 더욱 감성적으로 만들고 드비어스 주얼러스 브랜드만의 고유한 매력을 진정으로 발산해야 합니다."라고 말했습니다. 드비어스는 파리의 유명한 거리인 뤼 드 라 페에 플래그십 스토어를 오픈할 계획입니다.
게시 시간: 2024년 7월 23일