드비어스 그룹은 2025년 여름에 모든 소비자 중심 라이트박스 브랜드 활동을 종료하고, 2025년 말 이전에 전체 브랜드 운영을 중단할 것으로 예상합니다.
5월 8일, 천연 다이아몬드 채굴 및 소매업체인 드비어스 그룹(De Beers Group)은 다이아몬드 주얼리 브랜드 라이트박스(Lightbox)를 폐쇄할 계획이라고 발표했습니다. 이와 관련하여 드비어스 그룹은 잠재적 매수자들과 재고를 포함한 관련 자산 매각을 논의하고 있습니다.
드비어스 그룹은 인터페이스 뉴스에 대한 단독 답변에서 2025년 여름에 모든 소비자 중심 라이트박스 브랜드 활동을 종료하고 2025년 말 이전에 모든 라이트박스 브랜드 운영을 중단할 예정이라고 밝혔습니다. 이 기간 동안 라이트박스 브랜드의 판매 활동은 계속될 예정입니다. 잠재 구매자와의 논의 후, 남은 라이트박스 제품 재고는 함께 판매될 예정입니다.
2024년 6월, 드비어스 그룹은 라이트박스 브랜드 생산 연구소에서 다이아몬드 재배를 중단하고, 고가의 천연 다이아몬드 사업에 집중하겠다고 발표했습니다.
다이아몬드 산업 선임 분석가인 주광위(Zhu Guangyu)는 인터페이스 뉴스(Interface News)에 이렇게 말했습니다. "실제로 작년 6월 주얼리용 다이아몬드 생산을 중단한다는 소식이 나온 후, 업계에서는 드비어스 그룹이 조만간 이 브랜드를 폐쇄할 것이라는 소문이 돌았습니다. 이는 드비어스 그룹의 천연 다이아몬드 산업 내 입장과 전반적인 전략에 어긋나기 때문입니다."
2025년 2월, 드비어스 그룹은 2025년 5월 말까지 새로운 "Origins Strategy"를 출시할 것이라고 발표했는데, 이는 4가지 주요 조치를 통해 그룹의 지출 1억 달러(약 인민폐)를 간접적으로 줄이는 것을 목표로 합니다.
여기에는 수익률이 높은 프로젝트에 집중하고, 기업 중간 사무실의 전달 효율성을 개선하고, "카테고리 마케팅"을 활성화하고, 천연 다이아몬드 고급 보석 사업에 집중하는 것이 포함되며, 합성 다이아몬드 제조업체인 Element Six는 산업 현장에서 합성 다이아몬드의 응용 및 솔루션에 집중할 것입니다.
앵글로 아메리칸은 2024년부터 드비어스를 분할하여 매각하기 위한 조치를 취해 왔습니다. 다이아몬드 관련 사업이 더 이상 회사의 전략적 초점이 아니기 때문입니다. 2024년 9월 말, 앵글로 아메리칸은 런던에서 드비어스 매각 계획의 번복 가능성은 없다고 공식적으로 밝혔습니다. 그러나 지난 2년간 드비어스의 부진한 실적을 바탕으로, 앵글로 아메리칸 그룹의 또 다른 관행은 드비어스 사업을 분할하여 별도로 상장하는 것이라는 소식도 시장에 떠돌고 있습니다.
드비어스 그룹은 다이아몬드 재배 도매가가 현재 90% 하락했다고 밝혔습니다. 그리고 현재 가격 책정은 "천연 다이아몬드 가격과 분리된 원가 가산 모델에 점차 가까워지고 있다"고 덧붙였습니다.
소위 "원가가산 가격 결정 모델"은 단위 원가에 일정 비율의 이익을 더하여 제품 가격을 결정하는 방법입니다. 간단히 말해, 이 가격 결정 전략의 특징은 시장에서 통일된 상품의 가격은 비교적 안정적이지만, 수요 탄력성의 변화는 무시한다는 것입니다.
더 중요한 것은, 드비어스 그룹이 배양 다이아몬드 주얼리 브랜드인 라이트박스를 폐쇄하고 매각할 계획이었다는 점인데, 이는 지난 몇 년간 소비자들을 혼란스럽게 했던 천연 다이아몬드와 배양 다이아몬드 간의 갈등을 종식시키는 데 큰 도움이 되었다.
최근 몇 년 동안 다이아몬드 주얼리의 대량 생산과 소매 시장 진출의 급속한 확대는 천연 다이아몬드 주얼리 소매 시장에 큰 영향을 미쳤습니다. 그러나 천연 다이아몬드 헤드 기업들이 다이아몬드 최종 소비 육성에 개입하면서 다이아몬드 희소성에 대한 대중의 인식은 더욱 혼란스러워졌고, 다이아몬드의 가치에 대한 의문이 제기되었습니다.
2024년 12월말 기준, 거시경제 환경의 영향과 중국 시장의 약한 소비자 수요로 인해 천연 다이아몬드의 국제 평균 가격은 1년 만에 24% 하락했습니다..
(Google에서 가져온 이미지)
게시 시간: 2025년 5월 10일