하이 주얼리, 자동차 여행을 떠나다

파리에서 열리는 일반적인 프레젠테이션 대신 불가리에서 반클리프 아펠에 이르는 브랜드들은 럭셔리한 장소를 선택하여 새로운 컬렉션을 선보였습니다.

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티나 아이작-고이제(Tina Isaac-Goize)

파리에서 보고

2023년 7월 2일

얼마 전, 방돔 광장(Place Vendôme) 주변의 하이 주얼리 프레젠테이션은 반기별 꾸뛰르 쇼를 눈부신 피날레로 이끌었습니다.

그러나 이번 여름에는 불가리에서 반클리프 아펠에 이르기까지 다양한 브랜드가 이국적인 장소에서 가장 독점적인 컬렉션을 선보이면서 이미 가장 큰 불꽃놀이가 많이 일어났습니다.

주요 주얼리 제조사들은 점점 더 패션 산업과 유사한 관행을 채택하고 있습니다. 정교한 이벤트를 위해 자체 날짜를 선택한 다음 며칠 동안 최고의 고객, 영향력 있는 사람, 편집자들을 초대하여 칵테일, 카나페 및 카보숑을 제공합니다. 이 모든 것은 팬데믹이 잦아든 이후 복수심으로 돌아온 호화로운 크루즈(또는 리조트) 프레젠테이션과 매우 유사해 보입니다.

하이 주얼리 컬렉션과 그것이 공개되는 환경 사이의 연관성은 약할 수 있지만, 스위스 Sanford C. Bernstein의 럭셔리 분석가인 Luca Solca는 이메일에서 이러한 이벤트를 통해 브랜드는 "우리가 제공하는 모든 수준을 넘어서 고객을 만족시킬 수 있습니다"라고 썼습니다. 알다."

“이것은 거대 브랜드들이 경쟁자들을 뒤흔들기 위해 추진하고 있는 고의적인 확대의 일부입니다.”라고 그는 덧붙였습니다. “세계 곳곳에서 랜드마크 플래그십, 주요 순회 쇼, 세간의 이목을 끄는 VIP 엔터테인먼트를 즐길 여유가 없습니까? 그러면 프리미어리그에서 뛸 수 없다”고 말했다.

이번 시즌 초호화 여행은 불가리가 베니스에서 메디테라니아(Mediterranea) 컬렉션을 공개한 5월부터 시작되었습니다.

이 집은 일주일 동안 15세기 Palazzo Soranzo Van Axel을 인수하여 오리엔탈 카펫, 베네치아 회사 Rubelli의 보석 톤 맞춤형 패브릭, 유리 제조업체 Venini의 조각품을 설치하여 호화로운 쇼룸을 만들었습니다. 인공지능이 주도하는 대화형 보석 만들기 체험은 엔터테인먼트의 일부였으며 NFT는 15.5캐럿 페어 컷 팬시 인텐스 옐로우 다이아몬드를 감고 있는 화이트 골드 뱀 목걸이인 옐로우 다이아몬드 히프노시스(Yellow Diamond Hypnosis)와 같은 보석과 함께 판매되었습니다.

주요 행사는 불가리의 시그니처 세르펜티 디자인 75주년을 기념하기 위해 총독의 궁전에서 열린 갈라 행사였습니다. 이 축하 행사는 작년 말에 시작되어 2024년 1분기까지 진행될 예정입니다. 브랜드 홍보대사인 젠다야(Zendaya), 앤 해서웨이(Anne Hathaway), 프리얀카 초프라 조나스(Priyanka Chopra Jonas) K팝 그룹 블랙핑크의 리사 마노발(Lisa Manobal)과 패션 에디터이자 스타일리스트인 카린 로이펠트(Carine Roitfeld)가 주최한 보석으로 가득한 런웨이 쇼를 위해 궁전 발코니에서 손님들과 합류했습니다.

베니스에 있는 400개의 보석 중 90개는 100만 유로가 넘는 가격표를 달고 있다고 브랜드 측은 밝혔다. Bulgari는 판매에 대해 언급을 거부했지만 이 이벤트는 소셜 미디어에서 큰 인기를 끌었던 것으로 보입니다. Manobal 씨가 자신의 "베니스에서의 잊을 수 없는 밤"을 기록한 세 개의 게시물은 3,020만 개 이상의 좋아요를 얻었고 Yellow Diamond Hypnosis의 Zendaya 게시물 두 개는 3,020만 개 이상의 좋아요를 받았습니다. 총 1500만 개가 넘었습니다.

이번 시즌에는 크리스찬 디올(Christian Dior)과 루이 비통(Louis Vuitton)이 역대 최대 규모의 하이 주얼리 컬렉션을 선보였습니다.

Les Jardins de la Couture라는 170피스 컬렉션을 위해 디올은 6월 3일 이탈리아 영화감독 루키노 비스콘티(Luchino Visconti)가 코모 호수에 살던 집이었던 빌라 에르바(Villa Erba)의 정원 길에 런웨이를 마련하고 꽃무늬 보석을 착용한 40명의 모델을 내보냈습니다. 하우스의 주얼리 크리에이티브 디렉터인 빅투아르 드 카스텔란(Victoire de Castellane)의 테마와 디올 여성 컬렉션의 크리에이티브 디렉터인 마리아 그라치아 치우리(Maria Grazia Chiuri)의 쿠튀르 의상을 만나보세요.

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루이 비통의 딥 타임(Deep Time) 컬렉션은 지난 6월 아테네의 헤로데스 아티쿠스 오데온(Odeon of Herodes Atticus)에서 공개되었습니다. 제시된 95개의 보석 중에는 40.80캐럿의 스리랑카 사파이어가 세팅된 화이트 골드와 다이아몬드 초커도 있었습니다.Credit...Louis Vuitton


게시 시간: 2023년 7월 14일