하이 주얼리, 로드 트립을 떠나다

티나 아이작-고이즈 지음

파리에서 보도

2023년 7월 2일

얼마 전, 방돔 광장과 그 주변에서 열린 고급 주얼리 전시회는 반기별로 열리는 쿠튀르 쇼를 눈부신 피날레로 장식했습니다.

하지만 올해 여름에는 불가리부터 반클리프 앤 아펠까지 다양한 브랜드가 이국적인 장소에서 가장 특별한 컬렉션을 선보이며 가장 큰 화제가 된 행사들이 이미 많이 열렸습니다.

주요 주얼리 브랜드들은 패션 업계와 유사한 관행을 점점 더 많이 도입하고 있습니다. 정교한 행사를 위한 날짜를 직접 정하고, 유명 고객, 인플루언서, 에디터들을 초청하여 며칠 동안 칵테일, 카나페, 카보숑을 즐기는 것입니다. 팬데믹이 진정된 이후 다시 활기를 띠고 있는 화려한 크루즈(또는 리조트) 행사와 매우 흡사합니다.

고급 주얼리 컬렉션과 그것이 공개되는 장소 사이의 연관성은 희미할 수 있지만, 스위스의 샌포드 C. 번스타인(Sanford C. Bernstein)의 럭셔리 분석가인 루카 솔카(Luca Solca)는 이메일에서 이러한 이벤트를 통해 브랜드가 고객에게 "우리가 아는 어떤 수준보다 더 많은 서비스를 제공할 수 있다"고 썼습니다.

"이것은 거대 브랜드들이 경쟁자들을 따돌리기 위해 고의적으로 확대하는 전략의 일환입니다."라고 그는 덧붙였다. "세계 곳곳에서 랜드마크적인 플래그십 스토어, 주요 순회 공연, 그리고 유명 VIP 엔터테인먼트를 즐길 여유가 없다면 프리미어 리그에서 뛸 수 없습니다."

이번 시즌 최고급 럭셔리 여행은 5월에 불가리가 베니스에서 지중해 컬렉션을 공개하면서 시작되었습니다.

이 저택은 15세기 소란초 반 악셀 궁전을 일주일 동안 점유하여 동양풍 카펫, 베네치아 회사 루벨리(Rubelli)의 보석 톤 맞춤 원단, 그리고 유리 제작자 베니니(Venini)의 조각품으로 장식하여 호화로운 쇼룸을 꾸몄습니다. 인공지능을 활용한 인터랙티브 보석 제작 체험도 엔터테인먼트의 일부였으며, 15.5캐럿 페어컷 팬시 인텐스 옐로 다이아몬드를 감싼 화이트 골드 뱀 목걸이인 옐로 다이아몬드 히프노시스(Yellow Diamond Hypnosis)와 같은 보석과 함께 NFT(Non-Functional Trade) 상품이 판매되었습니다.

주요 이벤트는 불가리의 시그니처 디자인인 세르펜티 75주년을 기념하기 위해 도제궁에서 열린 갈라 행사였습니다. 이 축하 행사는 작년 말에 시작되어 2024년 1분기까지 진행될 예정입니다. 브랜드 홍보대사인 젠다야, 앤 해서웨이, 프리양카 초프라 조나스, K팝 그룹 블랙핑크의 리사 마노발이 궁전 발코니에 모여 패션 에디터이자 스타일리스트인 카린 로이펠트가 연출한 보석으로 가득한 런웨이 쇼에 참석했습니다.

베니스에 전시된 400개의 보석 중 90개의 가격이 100만 유로가 넘는다고 불가리는 밝혔습니다. 불가리는 판매 실적에 대한 언급을 거부했지만, 이 행사는 소셜 미디어에서 큰 인기를 끈 것으로 보입니다. 마노발 씨가 "베니스에서의 잊을 수 없는 밤"을 기록한 게시물 세 개는 3,020만 개 이상의 '좋아요'를 받았고, 젠다야가 '옐로 다이아몬드 히프노시스'를 입은 게시물 두 개는 총 1,500만 개가 넘었습니다.

이번 시즌에는 크리스찬 디올과 루이비통이 역대 최대 규모의 하이 주얼리 컬렉션을 선보였습니다.

디올은 170개 작품으로 구성된 'Les Jardins de la Couture' 컬렉션을 위해 6월 3일, 이탈리아 영화 감독 루키노 비스콘티의 옛 코모 호수 저택인 빌라 에르바의 정원 길에 런웨이를 열었습니다. 40명의 모델이 디올의 주얼리 부문 크리에이티브 디렉터인 빅투아르 드 카스텔란이 디자인한 꽃 무늬 보석과 디올 여성 컬렉션의 크리에이티브 디렉터인 마리아 그라치아 키우리가 디자인한 쿠튀르 의상을 입고 등장했습니다.