하이 주얼리의 로드 트립

티나 이삭-고이즈

파리에서 보고

2023년 7월 2일

얼마 전, 방돔 광장과 그 주변에서 열린 하이 주얼리 프레젠테이션은 반년마다 열리는 쿠튀르 쇼를 눈부신 피날레로 이끌었습니다.

그러나 이번 여름에는 불가리에서 반클리프 아펠에 이르는 브랜드가 이국적인 장소에서 가장 독점적인 컬렉션을 선보이면서 이미 가장 큰 불꽃놀이가 열렸습니다.

주요 주얼리 제조업체는 점점 더 패션 산업과 유사한 관행을 채택하고 있습니다. 정교한 이벤트를 위해 자체 날짜를 선택한 다음 최고의 고객, 인플루언서 및 편집자를 며칠 동안 칵테일, 카나페 및 카보숑과 함께 제공합니다.이 모든 것은 팬데믹이 잦아든 이후 복수심을 품고 돌아온 호화로운 크루즈(또는 리조트) 프레젠테이션과 매우 흡사합니다.

하이 주얼리 컬렉션과 그것이 드러나는 환경 사이의 연관성은 미약할 수 있지만, 스위스 Sanford C. Bernstein의 럭셔리 분석가인 Luca Solca는 이메일에서 이러한 이벤트를 통해 브랜드가 고객을 만족시킬 수 있다고 말했습니다. 알다."

그는 "이는 메가 브랜드가 경쟁사를 먼지 속에 남겨두기 위해 추진하는 고의적인 에스컬레이션의 일부"라고 덧붙였다.“세계 각지에서 랜드마크 플래그십, 주요 순회 쇼, 유명 VIP 엔터테인먼트를 즐길 여유가 없다고요?그러면 프리미어리그에서 뛸 수 없다”고 말했다.

이번 시즌 초호화 여행은 5월에 불가리가 베니스에서 Mediterranea 컬렉션을 공개하면서 시작되었습니다.

이 집은 일주일 동안 15세기 Palazzo Soranzo Van Axel을 인수하여 오리엔탈 카펫, 베네치아 회사인 Rubelli의 보석 톤 맞춤형 패브릭, 유리 제작자 Venini의 조각품을 설치하여 호화로운 쇼룸을 만들었습니다.인공 지능으로 구동되는 대화식 보석 제작 경험이 엔터테인먼트의 일부였으며 NFT는 15.5캐럿 배 컷 팬시 인텐스 옐로우 다이아몬드를 감고 있는 화이트 골드 뱀 목걸이인 Yellow Diamond Hypnosis와 같은 보석과 함께 판매되었습니다.

주요 행사는 불가리의 시그니처 세르펜티 디자인 75주년을 기념하기 위해 총독의 궁전에서 열린 갈라였습니다. 축하 행사는 작년 말에 시작되어 2024년 1분기까지 계속될 예정입니다. 브랜드 앰버서더 Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas K-pop 그룹 블랙핑크의 리사 마노발(Lisa Manobal)은 패션 에디터이자 스타일리스트인 카린 로이펠트(Carine Roitfeld)가 기획한 보석으로 가득한 런웨이 쇼를 위해 팔라초 발코니에서 게스트와 함께했습니다.

베니스에 있는 400개의 보석 중 90개가 100만 유로 이상의 가격표를 달고 있다고 브랜드는 말했습니다.그리고 Bulgari는 판매에 대한 언급을 거부했지만 이 이벤트는 소셜 미디어에서 큰 인기를 얻은 것으로 보입니다. "베니스에서의 잊을 수 없는 밤"을 연재하는 Ms. Manobal의 게시물 3개는 3,020만 개 이상의 좋아요를 얻었고 노란색 다이아몬드 최면에 걸린 Zendaya의 게시물 2개는 좋아요를 받았습니다. 총 1,500 만 개가 넘었습니다.

이번 시즌 크리스챤 디올과 루이비통은 지금까지 가장 큰 하이 주얼리 컬렉션을 선보였습니다.

Les Jardins de la Couture라는 170점 컬렉션을 위해 Dior는 6월 3일 이탈리아 영화 감독 Luchino Visconti의 이전 Como 호수 집인 Villa Erba의 정원 산책로에 런웨이를 만들고 꽃무늬 보석을 착용한 40명의 모델을 보냈습니다. 하우스의 주얼리 크리에이티브 디렉터인 빅투아르 드 카스텔란(Victoire de Castellane)의 테마와 디올 여성 컬렉션의 크리에이티브 디렉터인 마리아 그라치아 치우리(Maria Grazia Chiuri)의 꾸뛰르 의상.